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【知网】曾经排队限购,如今闭店被收购,昔日潮牌“顶流”怎么不潮了?

来源:游艇会(YTH)206号·官方客服  更新时间:2024-07-18 00:28:54


  曾经风靡一时的顶流潮牌,如今已有不少在走下坡路。曾经

  近日,排队昔日潮牌“顶流”Champion被其母公司出售的限购昔日消息引发热议,#潮牌Champion为什么不火了#的今闭话题一度冲上热搜。

  “大约五六年前都还挺多人买的店被知网,现在已经好久没听过这个牌子了。收购”杭州的潮牌黄小姐说。

  不仅是不潮Champion,潮牌市场正在加速洗牌已成不争的顶流事实。看着一个个潮牌从排队抢购到逐渐被年轻人“抛弃”,曾经为何潮牌不潮了?

  杭州门店顾客较少

  店员:粉丝来买的排队多

  大约2015年,黄小姐加价找代购买了一件Champion的限购昔日T恤,那时候衣服上红蓝配色的今闭logo仿佛就是潮流的标签。

  她发现,店被庆余年不过两三年的时间,这个小众潮牌开始“烂大街”。随后,好像就逐渐消失在大众视野里。

  这个生产出全球第一件连帽卫衣的百年品牌,如今生意如何呢?

  6月11日上午,潮新闻记者来到位于杭州大厦的Champion杭州首店。店门口摆放着一张明星立牌,电子屏上正滚动播放着明星宣传片,店内却没有一名顾客。

记者 金檬 摄

  旁边的运动品牌不时迎来顾客,对比之下,这家店显得有些冷清。

  “今天工作日,鸣潮人比较少。”一名店员说道,“今年明星同款卖得最好,像是演唱会排练穿过的T恤,很多粉丝来买。”

  随后,记者来到另一家位于杭州武林银泰的门店,店内同样没有顾客。

记者 金檬 摄

  该门店曾经开在商场一楼靠近门口的显眼位置,如今却换到了里侧拐角的位置。对此,店员解释称,上个月店铺合同到期,他们搬了个位置。

  记者注意到,店里挂着不少明星海报,T恤的价格多为四五百元一件,有些款式正在打折。

记者 金檬 摄

  其实,潮牌Champion的热度不及从前是大家普遍的感受。

  2015年,Champion开设线上旗舰店,随后又迅速在北京、上海、杭州等地开出线下门店。2018年,其在时尚电商平台Lyst统计的“最热LOGO”榜单中,获得第二名。

  然而近年来,它开始走向“过气”。2022年11月,Champion撤掉北京三里屯全国首家品牌旗舰店。

  业绩方面,自2022财年第二季度至2023财年第四季度,Champion的销售额已连续7个季度下降。据恒适2023年财报,Champion2023财年第四季度在全球市场销售额同比下滑了23%,其中美国市场下滑了30%,中国是为数不多营收增长的市场,但难以抵消其他地区下滑的业绩。

  “现在觉得有点土”“质量不行,但价格不低”“山寨满天飞,烂大街”“前几年泛滥得莫名其妙,现在也算回归常态吧”……网友们将其没落归于种种原因。

  “一时火爆,三年过气,五年倒闭”

  为何潮牌接连被消费者“抛弃”?

  Champion的“命运”,让人自然而然地联想到,如今不少潮牌从排队限购到闭店,不过是在几年之间。

  定位向奢侈品牌靠拢的潮牌Off-White,曾在2019年登上全球热门时尚品牌榜首。2022年,Off-White却先后关闭了上海、成都、西安的4家门店,2023年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺。

  更早之前,以鹰标为特色的潮牌Boy London从潮人必备到如今被年轻人嫌弃“又土又贵”。

  “大约2012年到2015年,潮流圈里都说,你离潮人就差一件BOY LONDON,后来假货铺天盖地,穿的人越来越多,就显得特别土。”一名网友说道。

  6月11日,记者也探访了其位于湖滨银泰的门店。店员称,现在买该品牌服装的人以30岁以上的中年男性为主,“基础款卖得最好。”

记者 金檬 摄

  “一时火爆,三年过气,五年倒闭”,有网友戏称这是潮牌难逃的发展定律。从Boy London到Champion,为何潮牌正在接连被年轻消费者“抛弃”?

  嘉宾咨询合伙人李应涛向潮新闻记者分析称,潮牌属于时尚个性的消费市场,面向的是追求个性、与众不同的年轻消费者,主要集中在一二线城市。

  对于这些年轻人来说,潮牌稀缺的标签,是潮流的入场券,也是他们独特的身份标识。“当时尚个性的品牌想卖给更多人的时候,势必就会迎合更多人的需求,从而变得大众化,那它本质上就与潮牌相悖,也就不再能满足追求个性的年轻消费者的需求。”李应涛说。

  比如,Champion从2015年开始,同时推进线上线下销售,将品牌运营权下放给区域市场代理商,使其从一个小众潮牌转而变身为大众化品牌。

  此外,品牌竞争激烈,新兴国潮品牌不断涌现,也带给消费者更多的选择。

新品牌不断涌现。记者 金檬 摄

  “一些品牌在走向大众化的转型过程中,可能就会面临既没有守住时尚个性的调性,又没能迎合大众眼光。潮流变化快,时尚消费有周期性,如果品牌不能持续地推出新产品和新设计,很容易被消费者厌倦。”李应涛说。

 


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